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　　近兩年中國(guó)的紅酒消費(fèi)市場(chǎng)總體還處于引導(dǎo)階段，主力消費(fèi)群體大部分已經(jīng)有自己的家庭酒窖，專門購(gòu)買收藏各類佳釀，而普通消費(fèi)者對(duì)紅酒的認(rèn)知還不足，企業(yè)沒有投入相當(dāng)?shù)木蜁r(shí)間去教育積累，難有突破。

　　而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的興起，越來越多的酒莊開始進(jìn)軍微信營(yíng)銷，通過微信公眾號(hào)來引導(dǎo)消費(fèi)者，和推廣自己的品牌。那么紅酒的微信營(yíng)銷可以怎么做呢?

　　　1.用微信實(shí)現(xiàn)線上銷售

　　目前紅酒企業(yè)在大型紅酒電商的沖擊下，大部分都開了淘寶店或網(wǎng)上商城。小型的紅酒酒莊可以通過微信公眾號(hào)開啟微信市場(chǎng)。360shop微分銷是一款自主研發(fā)的由總部布控，發(fā)動(dòng)線下移動(dòng)端零售人員搭建“微商城+粉絲微店+員工微店”的一款微分銷系統(tǒng)。

　　酒莊可以依托微信公眾號(hào)借助360shop微分銷搭建屬于自己的微信商城，粉絲會(huì)員只要申請(qǐng)分銷商資格即可，不用囤貨、發(fā)貨就可以輕松擁有一家紅酒酒莊，通過朋友圈的全方位運(yùn)營(yíng)和口碑傳播，能夠迅速為公眾號(hào)積累人氣，增加品牌知名度曝光，提高紅酒銷售量。

　　2.通過微分銷商城為線下拉活動(dòng)抬人氣，發(fā)展客流，實(shí)現(xiàn)線上線下交叉營(yíng)銷

　　例如店里搞推出買滿3800元送酒柜，買一送一等促銷活動(dòng)，可以在微信里告知，讓用戶到店里購(gòu)買。包括舉辦品酒會(huì)、紅酒講座、參加展會(huì)、紅酒培訓(xùn)時(shí)，都可以在推送內(nèi)容中呈現(xiàn)，為線下活動(dòng)帶來更多的人氣，以便發(fā)展經(jīng)銷商、加盟商、批發(fā)客戶、零售客戶和團(tuán)購(gòu)客戶。這是利用微信公眾號(hào)開展線下活動(dòng)，也可以利用微信分銷后臺(tái)開展線上活動(dòng)，將線上人氣引流到線下。

　　例如可以開展一些線上“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”、“砸金蛋”等活動(dòng)，來為商城增加人氣，設(shè)置好獎(jiǎng)品，通知獲獎(jiǎng)人可以去就近的酒莊自提。

　　紅酒在做微信營(yíng)銷要注意以下三點(diǎn)：

　　1. 內(nèi)容的原創(chuàng)性很重要。別看現(xiàn)在的用戶大部分是小白鼠，對(duì)紅酒真不太懂，但只要他感興趣了，到處抄襲、糅合的內(nèi)容肯定會(huì)讓用戶識(shí)別出來。所以勸那些想去搜集紅酒雜志往上面摘抄內(nèi)容推送的可以省省心了，那么玩會(huì)搞砸自己的!

　　2. 盡量減少圖片的K數(shù)，減輕用戶的流量負(fù)擔(dān)。微信營(yíng)銷一定要從用戶的角度考慮，在保證不影響圖文效果的前提下，安排美工幫忙降低圖片的K數(shù)，順帶告知用戶你已經(jīng)這么做了，用戶對(duì)你的好感又增加了。

　　3. 微信營(yíng)銷要增加透明度，適時(shí)告訴用戶，為了提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，為了搞好活動(dòng)，你做了哪些工作，順便把工作人員熱火朝天的工作場(chǎng)面呈現(xiàn)給用戶。