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私有領域流量是近年來被提出來的一個比較火的名詞，很多人可能不太清楚它到底是怎么一回事，其實在早期的市場環境中也有類似的私域流量，只是叫法不同。例如，我們到美容院理發店理發時，請我們關注他們的公眾號或添加Tony老師微信；在淘寶上買東西，店家常附的微信二維碼小卡片添加客服領取紅包就是在搭建他們的私域流量池。

私有區域流量是相對的公域流量，商家自己去自主運營，可以反復自由使用，免費，可以隨時直接接觸流量資源。普通私域流量池的搭建場所是商家的小程序、公眾號、個人APP、社交平臺、社區等。這種情況下，我們可以自己決定發什么，什么時候發，發給誰，什么時候觸到哪些用戶，等等，這些都可以免費發送。而且在公域流量中，我們發送的內容首先要經過平臺的審核，什么時間、什么人、多少人觀看等等，都取決于平臺的算法機制。假如更多的用戶對你的內容感興趣，那么這個平臺就可以進行二次發布，給你更多的流量。要輕松獲取大量的流量，需要在平臺上付費獲取。一句話，流量獲取一切都是平臺說了算，與私有域流量正好相反。

一種平臺剛開始上市時，為了吸引流量，一般的流量獲取比較容易，比如我們熟悉的短視頻平臺、電商平臺，在前期獲取流量比較簡單。即使你知道的不多，也可以得到一大批流量。但是隨著獲取流量的人越來越多，獲取流量變得更加困難，成本也越來越高。因此許多人開始在自己建養魚池，將各種渠道獲得的流量一股匯入自己的流量池，精細運營，流量獲取更加精準、容易，流量粘性也更大。私有域名的流量也越來越火爆。

私人領域流動需要長期耕耘積累，并非一蹴而就就能取得的效果。

在此主要介紹幾種基于微信社交生態的私域流量玩法：

一、個人號矩陣。

矩陣型一直是營銷引流最普遍的經營理念，可以采用矩陣管理的方式，對客戶服務人員或銷售人員、講師的個人號碼進行管理，以建立個人IP，細分粉絲人群，從而實現精準營銷。

1、IP人物。

每一個行業都能看到不同的名師和網紅，每個人都有自己的特色和人物設定IP，要根據這些人提供的內容來判斷這位老師或網紅的專業性和人設定位，并以此形成固有形象。比方說英語領域的教師可以塑造成英語口語或商務英語特別厲害的人物設；畫畫領域的教師可以塑造成色彩或素描專業很厲害的人物。

2、產品推廣。

打造人設的目的就是希望對自己的產品進行宣傳和推廣，所以在個人號碼里每天都要發布關于自己產品的推薦。象一般的產品宣傳內容一樣是基于產品本身，但是我覺得也可以轉換一種思路，把自己打造成消費者，來分享自己使用產品的心得，擴大產品的價值以及產品給消費者帶來的美好體驗，再展示產品的使用場景，引導用戶購買產品的行為。

3、定期福利。

在任何留存轉化環節中，定期福利是必須開展的活動策劃。想要把私域流量池經營得很好，在設置福利這些東西的時候要以這部分用戶為主，無論是活動力度還是促銷文案，都可以為這類用戶人群進行運營策劃。

二、社區矩陣。

社區是私域流量交易的主要陣地，我們將個人號獲得的流量搭建到我們的社區系統中。當我們經營社區的時候，我們可以安排一些小助手與主運營號進行互動，每天發布一些產品活動和限時特價，然后曬出一些koc的購買清單，慢慢地讓他們來和他們互動。運營號可以在社區內可用花俏的畫風及表情包互動，主要以社區基調風格為主。

三，小程序。

在IP、用戶、社區kol、產品都有的情況下，我們所缺少的就是場所。在私域流量池中，小程序是最方便成交的場所。根據產品特點，可制作成一個或多個購物商場。

四、公眾號矩陣。

公眾號矩陣是我們最常用的矩陣模型，我們可以根據我們產品對應的客戶群或分類目單獨創建公眾號，在公眾號里做好內容的精細化運營，用心經營每個模塊的用戶人群，以此來達到最好的裂變效果。

公司在做營銷裂變活動時，要結合自己的產品調性，要多利用在個人號、社區、小程序、公眾號等多端打造私域流量池，可以多參考一些同行中做得比較好的案例來分析與借鑒。一句話，私域流量的運營在于堅持的精細。