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當前中國消費升級背景下，消費需求消費場景正在發生實質性轉變，基于政策支持利好、需求企穩擴張、供給跟進發力，受到品質、觀念升級驅動，依靠需求企穩和政策引導雙向支撐，“新消費”蓬勃發展?！靶伦兓敝?、“新趨勢”帶動，“新消費”借力消費結構升級，加碼自主創新，開拓廣闊發展空間。

“新消費”是數字轉型技術創新時代下，新商業模式、新消費媒介、新消費關系催生的新的消費行為，在信息科技技術的發展推動下形成的新型消費。其中主要的推動力是信息網絡科技。網絡科技的不斷發展從多個角度賦予了消費特征的改變：消費路徑、消費內容、支付方式、消費規模。

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