私域運營有多重要?啟博助力商家布局私域持續(xù)獲客
發(fā)布時間:[2021-11-12]分類:運營干貨
騰訊在剛剛發(fā)出的2021年二季度及上半年財報中,重點突出了私域流量帶來的營收增長。
當季財報顯示,騰訊于二季度營收1383億元,超過市場預期的1381億元,同比增長20%。凈利潤426億元,同比增長29%。
其中,騰訊金融科技及企業(yè)服務業(yè)務營收419億元,同比增長40%。游戲收入430億元,同比增長12%。網(wǎng)絡廣告收入228.3億元,同比增長23%。社交網(wǎng)絡收入290億。
在這些收入項中,騰訊多次明確提及私域,及私域相關。
在騰訊相關定義中,小程序、社群、導購是私域流量轉(zhuǎn)化的三大落地場景。
財報中,騰訊繼續(xù)詳細補充品牌及商戶是如何借助私域提升的交易額:
1、通過掃二維碼及微信支付為其小程序從線下獲客;
2、通過自有公眾號及微信群創(chuàng)作及分發(fā)內(nèi)容,與用戶互動并吸引他們回訪小程序;
3、借助小程序強大的購物功能,將用戶訪問轉(zhuǎn)化為銷售;
4、憑借視頻號及直播作為額外的接觸點,加深與用戶的連接。
這些解釋顯示出,微信群、公眾號、小程序、視頻號及直播等微信生態(tài)的眾多功能模塊,正在更加順暢打通,不僅推動了私域流量發(fā)展,推動了品牌和商戶的銷售轉(zhuǎn)化,更增加了用戶在微信上的活躍度和參與深度。
當天財報顯示,微信及WeChat最新合并月活躍賬戶數(shù)增至12.514億。
無論是新品牌還是老品牌,私域能力構建第一步,就是構建直連消費者的能力。有些品牌有能力將傳統(tǒng)渠道、直營渠道和線上渠道都結(jié)合起來。而有些品牌或者說行業(yè)原本相對缺少這部分能力,如快消和餐飲等,但他們也逐漸找到了解法。
公域和私域從不是對立的,而是強強聯(lián)合和互補,沒有公域根本無法形成私域池子,沒有私域,經(jīng)營公域往后也會越來越難。
因為公域成本越來越高,商戶每獲取一個用戶,很難通過公域做好長效經(jīng)營,這其實更需要通過私域提升復購,進而將用戶的生命周期做大。在此基礎上,不斷增加更多渠道才能形成正向循環(huán)。
啟博微分銷為商家提供小程序商城、視頻號直播、公眾號商城系統(tǒng),具備兩級分銷、直播、短視頻、買家秀、種草社區(qū)、拼團、秒殺、社群接龍等全部電商功能。
分銷商城是所有人的賣場,“代理+分銷”體系無限裂變,通過分享商品、海報、種草內(nèi)容發(fā)展下級,下級購買商品時可獲得傭金收益;代理則享受他這一支所有分銷團隊的傭金收益。
每個用戶,均可發(fā)展自己的分銷團隊,永遠享受傭金紅利;“限購、拼團、種草社區(qū)、買家秀”等活動可以助力分銷團隊的發(fā)展。
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布局私域生意,要么就要做透,要么就別做,可能在別的地方有絕活,但是如果不能舍九取一,很難成事。就像做私域,看似是在做精細化運營,其實產(chǎn)品、服務、內(nèi)容形式都要私域化,如果不具備整體思維及解決方案的話,也做不好私域,希望啟博能成為你的備選項。
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