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　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大程度上改變了人們的生活方式，尤其是消費(fèi)習(xí)慣，從線下轉(zhuǎn)到線上，電商，已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分。然而隨著越來越多的企業(yè)加入電商，以及各路后起之秀，電商這塊大蛋糕被越分越少，為了爭奪市場份額，各大商家也是挖空了心思。“視頻電商”成了近兩年電商行業(yè)的熱門話題。隨著移動智能終端的普及，從前”電視購物“的廣告模式也轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端，演變?yōu)橐曨l電商這種新興模式，那么視頻+電商，發(fā)展前途如何?

　　1.視頻+電商優(yōu)勢互補(bǔ)，能滿足企業(yè)與消費(fèi)者的更高需求

　　視頻+電商并不是最新的組合模式，2010年愛奇藝就推出了視鏈功能。在用戶觀看視頻的過程中，會顯示矩形框。當(dāng)用戶鼠標(biāo)進(jìn)行追蹤時(shí)，會顯示商品簡介。2012年，樂視和京東合作，一起創(chuàng)建了視頻+電商的模式。而2014年10月，阿里京東也相繼公布了各自的視頻電商計(jì)劃。

　　視頻與電商走到一起，對兩個(gè)行業(yè)來說是因?yàn)槟軌騼?yōu)勢互動。視頻行業(yè)普遍燒錢發(fā)展，資金缺乏，而電商行業(yè)則需要更多的流量，雙方在對方身上看到了自己急需的要素，走向合作是必然的。

　　對于消費(fèi)者來說，視頻與電商結(jié)合意味著將更多的選擇權(quán)交到了自己手里。

　　傳統(tǒng)視頻廣告在本質(zhì)上是商品信息的直接輸出，無論消費(fèi)者是不是有興趣，你都要被動接受商品廣告信息，不勝其煩，而且這種輸出還是單向的，沒法參與互動。而視頻電商則不同，它是一個(gè)雙向的交互過程。比如用戶在看影視劇的過程中出現(xiàn)商品信息后，用戶可以直接進(jìn)入商品頁面，獲取更多信息，從而決定是否購買。

　　同時(shí)視頻電商也解決了傳統(tǒng)電商的痛點(diǎn)，視頻電商可以被視為集娛樂、購物、休閑一體的購物模式，在傳統(tǒng)電商的購物環(huán)境中，在購買時(shí)消費(fèi)者往往不知道商品是否合適，而視頻電商則恰好提供了示范與講解的功能，讓消費(fèi)者對商品有一個(gè)更加全面的了解。

　　2.視頻電商的未來發(fā)展趨勢

　　雖然視頻電商已經(jīng)有不少的企業(yè)開始嘗試，但是一直到今天，大家也沒看到一個(gè)成功的范例，所以未來如何還不可預(yù)知，這也是視頻電商在發(fā)展過程中遭遇了諸多問題所導(dǎo)致。

　　首先從需求層面來說，傳統(tǒng)的圖文展示已經(jīng)足夠滿足買家與賣家的需求，而其實(shí)一些電商平臺制作的視頻展示其實(shí)沒有多少人點(diǎn)擊。對于電商來說，視頻在多數(shù)時(shí)候的作用只是錦上添花，在電商平臺中，視頻服務(wù)賣家的普及度較低，所以很少有人愿意花費(fèi)精力和金錢進(jìn)行嘗試。

　　從用戶體驗(yàn)的層面來說，在視頻中出現(xiàn)商品信息其實(shí)并不是一個(gè)很好的體驗(yàn)，這是一把雙刃劍。雖然邊看視頻邊購物的想法不錯(cuò)，但是這兩個(gè)加起來卻很容易造成用戶體驗(yàn)打折。此外目標(biāo)人群也不好掌控。

　　隨著新技術(shù)、新理論的不斷出現(xiàn)，不少新的組合模式也層出不窮。從理論層面來看，視頻中確實(shí)蘊(yùn)藏著巨大的電商價(jià)值。然而，視頻+電商的組合模式，仍處于一個(gè)不斷試錯(cuò)的階段。

　　視頻電商是大勢所趨，雖然道路曲折，但前途依舊是光明的。對于企業(yè)來說，短期之內(nèi)無法改變消費(fèi)者的習(xí)慣。但是可以先做好技術(shù)層面，提供足夠好的服務(wù)之后，再逐漸培養(yǎng)用戶習(xí)慣。這不僅能夠加速行業(yè)成熟，還可以為迎接未來的改變做好準(zhǔn)備。

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