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　　一、什么是適度營銷

　　適度營銷，指企業在營銷活動的過程中，必須妥善處理營銷的投入及其相應營銷力增長與營銷效果的相互關系的理性表達。同時，適度營銷也是營銷的邊際效益規律作用要求的理性概括。這種概括性表現反應了企業營銷活動必須符合資源合理配置與利益最大化原則的要求。

　　適度營銷強調將營銷活動控制在“適度”的范圍內，正是企業營銷管理的基本任務，它應當貫穿于企業營銷管理的全過程。

　　二、微信分銷適度營銷的實踐價值

　　1、站在企業角度，適度營銷可以使微信分銷企業營銷活動產生最佳效果，因而使企業利潤最大化。

　　2、站在消費者角度，適度營銷在營銷力充分但不過度的條件下，營銷效果達到消費者回應力最大，即是消費者滿意度最高和認知價值最大，也就是被消費者所認同的利益獲取最大化。

　　3、站在企業和消費者關系層面，交易雙方都能從交易中獲取最大化利益，當然也就能實現相互間關系和利益的可持續發展。

　　三、微信分銷適度營銷的實踐要求

　　1、提高對市場經濟本質的認識，明確市場經濟的本質在于合作而不是你死我活的競爭，交易的目的是互補和雙贏而不是互損。營銷不足和營銷過度都不符合這一本質的規定性，前者是對消費者當前需求滿足的無所作為或漠不關心，后者是對消費者全面與長遠需求滿足的傷害，而惡性競爭則是市場經濟的不良異化，唯有適度營銷才是企業對社會和消費者所負責任的最好實踐;

　　2、轉變營銷觀念，實行戰略營銷與戰術營銷的有機統一，特別應當強調戰略營銷與戰術營銷的作用關系，拋棄急功近利行為，杜絕營銷近視癥，把企業和消費者利益的一致性，以及企業和消費者當前利益與長遠利益的一致性作為營銷的基本原則，切實貫徹于企業營銷的全過程之中;

　　3、按國家產業政策總布局的要求調整產品結構，避免不合理的重復開發和生產，根絕惡性競爭之源，為適度營銷營造良好的市場供求氛圍;第四，根據產品的市場壽命周期、消費者需求、市場競爭等的特性合理規劃運用企業的營銷力，強調最優營銷規劃原理特別是市場銷售反應函數原理的運用，以使有限的營銷力得到最合理和最有效的利用。

　　無論是微信分銷企業，還是其他電商企業，亦或是傳統企業，適度營銷都是企業的黃金生存法則。

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