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　　社群營銷，創(chuàng)建微信社群的幾大核心要素：

　　一、稀缺性

　　A、產(chǎn)品稀缺：物以稀為貴，比如饑餓營銷，就是利用這一特性，社群營銷同樣可以利用這一特性。

　　B、格調(diào)稀缺：用互聯(lián)網(wǎng)思維做品牌的企業(yè)，可以在品牌中嵌入相應(yīng)的格調(diào)，如黃太吉等玩的就是格調(diào)稀缺。

　　C、服務(wù)稀缺：海底撈和順豐創(chuàng)建的是真正的粉絲經(jīng)濟(jì)，他們通過服務(wù)獲得大量的關(guān)注和良好的口碑。在海底撈服務(wù)員提供的精神愉悅，他們用服務(wù)稀缺性提高了餐飲產(chǎn)品的整體品質(zhì)。順豐同樣，微信下單的便捷，后端大數(shù)據(jù)下優(yōu)化的速度，讓人用過方知好。

　　二、參與感

　　通常，人們的消費(fèi)觀，最開始是看功能好不好，然后是看品牌，接著是看體驗(yàn)，到現(xiàn)在已經(jīng)是參與式消費(fèi)。即消費(fèi)者對于自己參與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品最有認(rèn)同感。

　　很簡單的道理，如果你用了一部質(zhì)量不錯(cuò)的手機(jī)，那么當(dāng)有人在買手機(jī)向你咨詢時(shí)，你會推薦它;但是有一部手機(jī)在設(shè)計(jì)的過程中，采取了你的意見，就算別人沒有問你買手機(jī)的問題，你都會主動向別人推薦這部手機(jī)了。

　　參與感讓粉絲體會歸屬感消費(fèi)，并且成為產(chǎn)品的狂熱推銷員。

　　三、認(rèn)同感

　　給與粉絲特權(quán)，加強(qiáng)粉絲對品牌的認(rèn)同感。這個(gè)就很好理解了，產(chǎn)品運(yùn)營離不開活動運(yùn)營，圍繞粉絲的特權(quán)，可以開展各類活動，比如微信紅包、禮品贈送、積分贈送等。對于粉絲來說，這些特權(quán)能夠給予粉絲不錯(cuò)的實(shí)惠，加強(qiáng)粉絲對品牌的認(rèn)同感，同時(shí)也是對潛在粉絲極好的招募廣告。

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