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為什么微商再三受到抨擊?

發布時間:[2016-06-13]分類:運營干貨

【微分銷導讀】這幾天央視又曝光了一下微商《央視揭秘“微商傳銷”:通過朋友圈炫富發展下線》,微商又一次成為眾矢之的。微商到底為什么再三受到外界抨擊?然而唱衰的聲音此起彼伏,微商又為什么能夠一直不斷發展?

  微商不管發展多么迅速,前景如何光明,在營銷模式、盈利模式等諸多問題沒得到“透明化”正名的前提下,很難擺脫大眾冷眼相向的局面。這幾天央視又曝光了一下微商《央視揭秘“微商傳銷”:通過朋友圈炫富發展下線》,微商又一次成為眾矢之的。微商到底為什么再三受到外界抨擊?然而唱衰的聲音此起彼伏,微商又為什么能夠一直不斷發展?

  1.為什么外界頻頻唱衰微商?

  (1)微商前期野蠻式增長,入局者參差不齊,

  生態環境亟待洗牌,部分惡性基因的微商團伙在做垂死掙扎,把潛在問題過度放大了,成了行業的攪屎棍子;

  (2)傳統零售商想借助微商轉型的,發財夢刺激下想通過微商創業的新入局者越來越多,然而微商已過紅利期,湊熱鬧的只會餓殍遍野,把隱性問題都顯性化了,微商再也無法藏著掩著悶上賺大錢了;

  (3)社交化平臺微信朋友圈生態,受惡性刷屏、營銷影響,已成輿論重災區,然而微信卻在的微商的問題上,曖昧游離,含糊不清,微店等技術平臺又后勁乏力,眼前問題并無法得到有效解決。

  在這樣一種情況下,外界頻頻唱衰微商,也不是沒有道理,央視也唯有扛起“普及教育”的大旗,一次次將潛藏于微商生態圈中的丑陋問題曝光出來。然而正所謂只有不斷暴露問題,問題才能得到解決,如果你不能正視與微商本身的問題,那么隨著發展,這些問題只會變成毒瘤,最終阻礙到微商的發展。

  那么既然目前微商存在諸多病態,那是不是就該取締呢?微信又為什么一直不在微商問題上表態呢?

  1.微信無可奈何

  微商是一種創業方向,從實體店面創業再到開淘寶店創業,這兩種創業經濟形態已經成熟且飽和,而基于社交化軟件平臺的微商是另一個崛起的創業方向,也正是這個社交化電商趨勢撐起了微信龐大的估值和想象空間,何況社交基礎上延伸電商是自然延伸,微信作為一個全方位的生活服務平臺,微信能做的就是優化生態,不可能完全扼殺微商。微商也是社交化平臺生態中衍生出來的電商模式,是在朋友圈龐大人流量和碎片化時間基礎上自然產生的生意形態,微信始料未及微商的發展速度會如此之快,微信也摸不清微商未來的發展潛力,眼下唯有睜一只眼閉一只眼。

  2.從自生到自滅

  微商作為一種新的商業生態,就注定是很難被左右的,未來能發展到什么樣子,也只能靠自身系統性地調整,作為平臺方微信能做的也只是擬定規則進行正面引導,至于微商將來會成為什么樣子,只能任其自生自滅。當然作為社交平臺自然衍生的生態,這里的“自滅”,也不可能徹底消亡的,只不過需要在黑暗中摸索一陣子。未來會是什么樣子呢?如果跳出來看社交電商的出路,應該會是一種基于信任、情感、交易而生成的一種社群生態,有持續消費,有品牌溢價,最終有序運轉,試想,那個時候有為了做生意的傳銷化洗腦宣傳,也沒有為了做大銷售量的不顧產品質量,不顧產品是否到達受眾手里等惡劣利益驅逐下的亂象。對產品有深刻理解的,富有魅力人格的產品達人會是這個社群生態的核心,通過他的體驗、分享,影響一大群粉絲進行決策消費,從而形成交易閉環。

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