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　　結(jié)合熱點的推廣文案是企業(yè)正在普遍運用的營銷方式。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營，熱點營銷該怎么做?

　　一、熱點海報

　　要在熱點產(chǎn)生時盡快進行產(chǎn)品營銷，海報是熱點營銷的首選，操作相對簡單，一句文案加一張美圖就可以形象生動地傳遞產(chǎn)品與熱點的關(guān)系。例如在奧運期間，游泳比賽當(dāng)日，海報畫面可以是一個泳池，對面是一個金牌，在賽事熱點時，很容易關(guān)聯(lián)起來。

　　熱點海報的策劃思路常見的有溫情類、數(shù)據(jù)類、搞笑類、文藝類、雞湯類、諧音類、口號類、比擬類等等，至于具體采用哪一種方式需要運營者根據(jù)熱點特征和產(chǎn)品賣點決定。

　　二、軟文

　　一篇有意思的軟文熱點營銷行之有效的手段。比如孫楊拿200米自由泳冠軍，在展示自己實力的同時也暴露了自己的牙齒問題，那牙齒健康方面的產(chǎn)品跟熱點就可以寫一篇關(guān)于孫楊等奧運冠軍牙齒健康方面的軟文。

　　三、啟動頁

　　做熱點營銷對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營來說，需要優(yōu)先考慮如何通過站內(nèi)的渠道讓現(xiàn)有用戶感知到熱點與產(chǎn)品的關(guān)系，其次才考慮怎么到社交媒體上去影響潛在用戶。

　　產(chǎn)品的啟動頁是擁有移動應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的熱點營銷特權(quán)，和它相類似的還有首頁推薦、彈窗、push等站內(nèi)宣傳方式。

　　四、內(nèi)容專題

　　這種熱點營銷方式也相當(dāng)普遍。經(jīng)常能夠看到各大互聯(lián)網(wǎng)平臺做內(nèi)容聚合專題，在奧運期間做內(nèi)容專題聚合也是各大門戶網(wǎng)站的標(biāo)配。

　　可預(yù)測的熱點內(nèi)容專題對運營者來說難度不大，對于非可預(yù)測的熱點，要想用內(nèi)容專題，可以借勢熱點。運營者除了要有足夠的內(nèi)容敏感度，還得擁有好運營工具(如投票工具、彈幕、優(yōu)惠券、頁面生成工具)和產(chǎn)品內(nèi)容挖掘機制，看它們能否幫助運營快速的找到熱點相關(guān)內(nèi)容并生成頁面。

　　五、整合營銷

　　熱點營銷不只是一張海報或者一版啟動頁就結(jié)束了。奧運會、世界杯、春節(jié)、情人節(jié)、父親節(jié)這樣的可預(yù)測的熱點事件，其實應(yīng)該早早的準(zhǔn)備起了，確定一個創(chuàng)意主題，然后把前面7個單項的熱點營銷套路整合在一起，再加上視頻、h5、游戲等營銷標(biāo)配。把整個運營戰(zhàn)線拉開， 從熱點到來前的預(yù)熱到熱點當(dāng)天的主活動，產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上大營銷陣勢就有啦。

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