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　　目前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告流量、點(diǎn)擊量虛假成風(fēng)現(xiàn)象屢見不鮮。歸根結(jié)底，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告刷量的原因有哪些?

　　一、造假成本低，技術(shù)含量低

　　廣告刷量并不需要多大技術(shù)支持，只需要一臺(tái)服務(wù)器，幾個(gè)技術(shù)和算法人員就能搞定。尤其是人工刷量，只需通過(guò)激勵(lì)式誘導(dǎo)用戶進(jìn)行刷量就行，更沒有技術(shù)難度。

　　二、廣告企業(yè)夸大自己實(shí)際能力

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者、投資者。互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的快速生長(zhǎng)，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。不少?gòu)V告企業(yè)為了凸顯自己的優(yōu)勢(shì)，夸大其實(shí)際能力，并以刷流量點(diǎn)擊量來(lái)完成指標(biāo)。

　　三、廣告主自欺欺人

　　廣告主既是廣告刷量的受害者，也是推動(dòng)者。當(dāng)廣告主過(guò)分追求KPI績(jī)效及某些效果指標(biāo)的時(shí)候，會(huì)不自覺的忽視廣告刷量的影響。例如市場(chǎng)中突然出現(xiàn)明顯低于標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格的廣告流量時(shí)，很多廣告主便樂于追求量而不問(wèn)其來(lái)源，使得廣告刷量有了發(fā)展的土壤。另外我們對(duì)于廣告刷量的危害性估計(jì)不足，很多廣告主認(rèn)為即便是刷量，只要帶來(lái)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)好就可以了，卻忽略正常流量在歸因分析、渠道選擇和戰(zhàn)略規(guī)劃上的指導(dǎo)性作用，錯(cuò)誤的選擇投放渠道，最終使得廣告預(yù)算越來(lái)越多的浪費(fèi)在垃圾流量上。

　　四、缺乏第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)

　　第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)是移動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)員，負(fù)責(zé)為廣告公司提供數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)移動(dòng)廣告的效果等。在市場(chǎng)規(guī)模暴漲的背后，第三方監(jiān)測(cè)體系的缺失使得移動(dòng)廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)封閉性問(wèn)題仍舊存在，目前廣告形式趨于年輕化，媒體渠道以及用戶定位也日漸精準(zhǔn)。而廣告媒介卻出現(xiàn)了數(shù)據(jù)作假、虛報(bào)、作弊等現(xiàn)象，這些是目前廣告行業(yè)或者移動(dòng)廣告這塊非常普遍的一個(gè)現(xiàn)象。

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