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　　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)或者內(nèi)容營(yíng)銷已不是一個(gè)陌生的詞或概念，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如何搶占電商市場(chǎng)?

　　傳統(tǒng)的促銷手段是以產(chǎn)品為主導(dǎo)的，這背后的邏輯往往是平臺(tái)、品牌、商家存在一些有推廣價(jià)值的商品(高品質(zhì)、有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、是當(dāng)季熱銷品或僅僅因?yàn)閹?kù)存積壓過多需要讓利清貨)，通過一些促銷活動(dòng)的包裝將它們推向市場(chǎng)中的所有消費(fèi)者，在龐大且離散的用戶群體中實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，實(shí)際上是“大基數(shù)×小概率”的算法。

　　而內(nèi)容營(yíng)銷則把目光充分聚焦到用戶本身。消費(fèi)觀只是價(jià)值觀的一個(gè)面向，“你買了什么東西”的背后其實(shí)蘊(yùn)藏著“你想過什么樣的生活”以及“你想成為什么樣的人”。

　　當(dāng)內(nèi)容第一次觸達(dá)用戶時(shí)，它是過濾器，持有與內(nèi)容傳遞相同價(jià)值觀的用戶被吸引、駐足甚至產(chǎn)生一見如故的強(qiáng)烈共鳴;當(dāng)內(nèi)容保持一定頻率且長(zhǎng)時(shí)間地投喂用戶，其實(shí)就是一個(gè)對(duì)購(gòu)買欲望和消費(fèi)沖動(dòng)的養(yǎng)成游戲，觸發(fā)消費(fèi)行為是順理成章的事。

　　內(nèi)容到底能提供什么價(jià)值?

　　越來(lái)越多的人習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物，人們的消費(fèi)水平也在逐步提高，對(duì)于新平臺(tái)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，流量不再是大問題，而是留存;對(duì)于在市場(chǎng)內(nèi)已經(jīng)占有重要位置甚至呈壟斷態(tài)勢(shì)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，提升用戶的消費(fèi)頻次和消費(fèi)力也是長(zhǎng)遠(yuǎn)議題。內(nèi)容的個(gè)性化分發(fā)，本質(zhì)上是對(duì)于用戶個(gè)性化需求的精耕細(xì)作;真正有價(jià)值的內(nèi)容，應(yīng)該是可以影響甚至指導(dǎo)供應(yīng)鏈建設(shè)的內(nèi)容。

　　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)于電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)大方向，正在也將繼續(xù)被更多地拓展和延伸。

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